1. Khoa học và minh bạch: Mọi sản phẩm xuất phát từ dữ liệu, nghiên cứu và kiểm chứng. Minh bạch về thành phần, quy trình và hiệu quả.

2. Tự nhiên và an toàn: Giữ trọn bản chất tự nhiên của nguyên liệu, hạn chế can thiệp nhân tạo, tuyệt đối đặt an toàn lên trên hết.

3. Cải tiến và chất lượng: Không ngừng học hỏi và đổi mới để nâng giá trị sản phẩm, tối ưu hấp thu và tạo khác biệt bền vững.

4. Nhân văn và bền vững: Tôn trọng sức khỏe con người, môi trường và cộng đồng. Lựa chọn phát triển dài hạn, tử tế và có trách nhiệm.